11月8日，央视2017年黄金资源广告招标大会在京举行。据网易财经统计，央视今年的现场招标金额超过70亿元。而对于外界关注央视“标王”归属，如果仅从央视现场公布的数字来看，云南白药以5.038亿拍得“国家品牌计划TOP合作伙伴”将成为央视今年的广告招标大会的现场“标王”。

相较去年P2P平台翼龙贷砸近3.7亿元重金拿下“标王”的事迹，今年的招标大会却难觅P2P等互联网金融企业的身影。“今年央视全面暂停了P2P企业的广告投放资质，甚至一些互联网金融企业央视也持有谨慎态度”一位央视广告招标代理人士对网易财经表示。

据报道，早在2015年12月15日，即e租宝事件爆发后不久，央视于当日暂停了金融类广告的播放与投放。今年4月，央视广告部审查科通报的信息显示，对于互联网金融类企业在央视的广告投放，要求在投放前企业需向央视出具银监会的证明文件。但目前没有一家P2P平台拿到银监会证明文件。

值得一提的是，随着今年互联网金融广告监管政策不断收紧，P2P等互联网金融企业普遍转向“低调”，这次在央视广告招标大会上销声匿迹或许只是一个缩影。

今年4月，工商总局等17部门印发了《关于开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》，部署开展互联网金融广告专项整治工作。该实施方案要求，互联网金融广告应当依法合规、真实可信，并给互联网金融划定了9条红线，包括不得无风险提示、不得承诺收益、不得利用名人代言、不得虚假、夸大宣传等。

互联网金融广告专项治理工作开展得轰轰烈烈，在整治之下不少平台相继被查受罚。据媒体此前报道，合肥一家P2P公司因在自有网站宣传“保本保息”、“收益率高达12%~17%”，严重违反新《广告法》对互联网金融公司广告宣传的相关规定，执法部门对该公司处以15万元的处罚。

另据媒体公开报道，深圳市互联网金融协会曾为互联网金融企业举办广告宣传合法合规培训会，并请市市场监管局广告处负责人前来“授课”。市场监管局广告处负责人介绍，不少P2P平台常在产品宣传中承诺保本收益、安全保障等，这违反互联网广告管理办法。“甚至连‘预期收益’这样的宣传也不能有，平台可以做的是披露过往产品产生的实际业绩，否则都是违法行为。”

另 ，有消息称，北京市工商局已筛选出32家类金融企业涉嫌在企业网站发布违法广告及虚假宣传的类金融企业案件线索，并委托第三方数据公司利用大数据开展互联网信息搜索，将全市1679家金融企业纳入投资理财类企业定向抽查范围。除此之外，贵州、南京、海南等地都相继开展互联网金融广告专项整治工作。